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【SEO词霸】

标题写的太随意,这个产品丢掉了上千的流量!

2019-11-20 12:16:23 文/EC        48 阅读

有些卖家上架产品后,一直没流量,然后就自己到首页去搜,结果发现怎么都搜不到,或者排名很靠后,这种情况下卖家往往会很着急,以为被降权了或者屏蔽了,其实未必,绝大多数都是因为自己的操作不当导致的。在这里跟大家说几个步骤,绝对解决99%宝贝搜索不到的问题。

第一步:搜索全标题

复制整个标题,到前台进行搜索,如果这样都搜索不到,那就要查看一下自己最近有没有产品违规、店铺违规,目前很多违规都有“屏蔽”的处罚,但其实这种情况发生的概率比较低,绝大多数产品在搜索全标题的时候都是可以找到的。

第二步:检查所在类目和属性

绝大多数卖家都在这个环节出问题。类目和属性是绝对不能错放的,因为搜索优先匹配的是类目和属性,之后才是标题。

比如,你卖高跟鞋,在选择类目的时候选了休闲鞋,那么买家在搜索“高跟鞋”这个关键词的时候,虽然你标题里面有,但是也会不显示!因为搜索首先匹配类目。

再说属性,你卖高跟鞋,粗跟的,选择类目的时候也是高跟鞋,但选择属性的时候选了“细跟”,或者漏填了,这时候如果有买家搜索“粗跟 高跟鞋”,哪怕你的标题里面含有“粗跟 高跟鞋”这个关键词,你的宝贝也会靠后展示,甚至根本不展示!

所以,类目和属性一定要确保填写正确

但这里还涉及到一个问题,那就是,什么类目和属性是“正确”的?很多产品,很难判断他应该属于什么类目或者什么属性。

比如,薰衣草化妆水。它既可以放在“化妆水/爽肤水”类目下,也可以放在“精油芳疗”类目下,那是不是这2个都“正确”,放哪个类目下都行呢?

不是的。

这里要看下哪个类目权重更高。

方法1:搜索产品的核心关键词,看下搜索结果页顶端分类栏那里,第一个分类是什么,如果大家试一下就会发现,虽然下面会展示很多分类,但是第一个是“化妆水/爽肤水”,这就代表着,该产品放在这个类目下权重更高,其他考核分值都一样的情况下,放在这个类目下的产品排名更靠前。

方法2:当然,也可以看下竞品中优秀的在哪个类目下,这里需要用到一个举报链接,点击进去输入对方的sku,然后就可以看到对方发布在什么类目下了。

https://jubao.taobao.com/show_voucher_list.htm?spm=a1z6q.7847066.0.0&complaintType1Id=12&itemId=523970348651&sourceSys=tb?jubao.taobao.com

输入商品ID后就会出现这个界面

还有属性。

有些产品属性很难界定,比如女装的风格,有时候我们很难说一件衣服属于什么风格,“学院风”和“英伦风”就很像,“韩版”和“网红款”也很像,这时候很难分清,我们也不能太马虎,完全凭借自己的感觉或喜好判断。

方法和查看类目的方法1是一样的,我们可以用大词来搜索,看下同行销售比较不错的类似产品都是在哪个风格下,如果搜索重点推荐“韩版”的话,你硬要放在“网红款”下就不是一个好的选择!

第三步:检查标题

如果前两步都没有问题,那我们这次要看下标题了,重点看下你搜索的关键词有没有歧义,比如“小狗玩具”,究竟是小狗造型的玩具,还是给小狗玩的玩具呢?系统会怎么判断呢?这时候我们可以看下搜索是怎么“拆词”的。


查看系统如何拆词的方法

实操案例:

最后,放一个实际应用案例,相信大家也能从中获取到一些标题优化的思路:

一个做“拉菲草线”的卖家,产品流量很差,我看到之后发现,他的产品标题很有问题。

这是他原来的标题,我们看下系统是如何拆分的:

ps:方法很简单,复制标题到天猫首页,在标题后面随便敲上几个1就行了,如下图:


原标题拆分结果

然后我打开生意参谋,从选词助手里面看到的数据是这样的:

生意参谋——选词助手

和他的产品相关,搜索量比较大的词分别是:拉菲草、草帽编织线 拉菲草、拉菲草线、棉草拉菲线。

到这里问题就变得非常清晰了,因为用错了关键词,标题乱写而拿不到搜索流量!!对于搜索来讲,他标题里面的词更加匹配的是“草帽”,而不是“拉菲草线”,这就难怪我搜索拉菲草线、拉菲草纸线的时候,他的产品都不展示!不展示哪来流量?!

那么,怎么改呢?很简单,重新组合标题就行了,这是新的标题:


修改后的标题拆分结果

发现了没有?这一次匹配出来的都是它的竞品!这就是用错关键词导致的搜索问题。

ok,如果你的产品有其他的搜索问题,可以在文章后面留言,我抽空会再开一个新的文章来做补充诠释。

本文章由「淘宝大学认证讲师韩丹」供稿,如需转载请注明来源。

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